uzoranet (uzoranet) wrote,
uzoranet
uzoranet

Categories:

Волшебный бюстгальтер Wonderbra

История креатива Wonderbra: текстильные технологии против земного притяжения.

Удивительный бюстгальтер Wonderbra



«Волшебным» бюстгальтерам Wonderbra, оказывается, уже более 70 лет. В 1939 году в Канаде это название зарегистрировала Canadien Lady Corset Company. А первый бюстгальтер с хоть каким-то эффектом поддержки, предком знаменитого push-up, патентовали два года спустя.

Тогда текстильная промышленность еще не знала эластичных тканей, и с поддержкой дамского достояния дела обстояли не очень хорошо. А Израэль Пилот, работавший тогда на компанию, придумал, как можно косым кроем придать эластичность нетянущейся ткани. Женщины Канады изобретение оценили и с удовольствием покупали хитрые лифчики. А с 60-х годов такую возможность получили и жительницы других стран – белье пошло на экспорт.

И тогда же придумали push-up. Технологию, которая практически не менялась вот уже более 40 лет. Не менялся процесс производства, но менялось то, что часто становится главным шагом на пути к успеху продукта – реклама.

Удивительный бюстгальтер Wonderbra

Удивительный бюстгальтер Wonderbra

В 1994 году случилась революция: владельцы бренда Wonderbra приняли новый слоган для своего детища – «One and Only» («Один-единственный»), а в Великобритании на улицах разместили постер с Евой Герциговой – один из самых знаменитых аутдоров за всю историю рекламы. Ева в неглиже смотрит на свой бюст, справа теглайн: «Hello Boys». Городские легенды гласят, что постер этот повлек за собой невероятной количество аварий и семейных скандалов.

Так это или нет, трудно сказать, но факт остается фактом: кампания, в которой, естественно, был не один постер, произвела фурор, и продажи резко выросли. Каждые 15 секунд в мире продавался один бюстгалтер за 26 долларов, прибыль кампании по итогам года выросла на 120 миллионов долларов. Журнал Fortune в рождественском выпуске назвал лифчик продуктом года.

Принт с Герциговой и ее «мальчиками» попал на 10 место в дайджесте «100 Best Posters of the Century».

Удивительный бюстгальтер Wonderbra

Удивительный бюстгальтер Wonderbra

«Посмотри мне в глаза. Я сказала – в глаза!»

Удивительный бюстгальтер Wonderbra

Делая акцент на печатной рекламе, которую можно долго и с удовольствием рассматривать, Wonderbra радует и женщин (тех, кому и покупать этот продукт), прокламируя его буквально магические свойства, и мужчин, показывая или просто называя результат. Тем в глобальных и локальных кампаниях бюстгальтера не так уж и много: большой размер, «выдающесть» бюста и эффект, который производит вышесказанное на окружающих мужчин. Работает безотказно.

Удивительный бюстгальтер Wonderbra

Я не умею готовить. Кого это волнует?

Удивительный бюстгальтер Wonderbra

Я никогда не читала The Economist. Линда Фостер, CEO, 29 лет.

Удивительный бюстгальтер Wonderbra


Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra
Удивительный бюстгальтер Wonderbra

Две величайшие вещи в жизни – это не любовь и счастье.




Tags: женщина, мода, секс
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 3 comments